๑๗. สื่อหลักเริ่มมอง

หลายๆคนคงได้เห็นงาน MacWorld 2008 เมื่อกลางเดือนมกราคม ๒๕๕๑ (ที่เพิ่งผ่านมา) เป็นงานที่ทุกคนจำได้ว่า เป็นการเปิดตัว MacBook Air โดยมีการเล่น gimmick โดยใส่เครื่อง MacBook Air ในซองเอกสารสีน้ำตาล แล้ว Steve Jobs ก็เทเครื่องนี้ออกมาจากซอง น่าประทับใจมาก

แต่เสียดายที่หลายๆคนอาจจะมองข้ามอีกช่วงหนึ่ง ซึ่งน่าสนใจไม่แพ้กัน ซึ่งช่วงดังกล่าว เป็นตอนที่แนะนำการให้เช่าหนัง (Video Rental) ซึ่งถ้าเป็นเมื่อ ๕ ปีที่แล้ว น่าจะเป็นเรื่องที่ไม่น่าเชื่อว่า สตูดิโอใหญ่จะยอม แต่ก็เป็นไปแล้ว เพราะไม่อย่างนั้น คนรับชมอาจจะหันไปหาทางเลือกอื่นๆ ที่ทางสตูดิโออาจจะไม่ได้เงิน เช่น ไปโหลดทาง BitTorrent

ในช่วงดังกล่าว ทางแอปเปิลก็ได้ไปเชิญ CEO ของ 20th Century Fox มากล่าวแนะนำบริการ ผมเองก็เพิ่งสะดุดใจหลังจากที่ได้ยินที่เขาพูด เพราะเป็นการให้เหตุผลที่เข้าท่ามาก เขาบอกว่า เนื้องานของการทำหนังนั้น ไม่ได้มีอะไรมากไปกว่า ทำใ้เร็วที่สุด ใช้เงินให้น้อยที่สุดเท่าที่ทำได้ แล้วก็ฉายให้มีคนมาดูมากที่สุดเท่าที่ทำได้ ส่วนจะทำอย่างไรให้คนมาดูเยอะนี่สิ ที่ต้องมาพิจารณา เขาบอกว่า หลักๆแล้ว ผู้ชมต้องการให้บริการเหล่านี้ทำให้ได้ตาม ๕ ข้อนี้

๑) มีให้เลือกเยอะ (A wide varieties of choices)

๒) เข้าถึงง่าย (Easy Access)

๓) ใช้งานง่าย (Convenience)

๔) สามารถรับชมได้ ทุกที่ทุกเวลาที่ต้อง (Able to control where, when and how they consume it)

๕) สามารถพกพาไปไหนต่อไหนได้ (Portability)

และนั่นทำให้เขาต้องมามองหาสื่อใหม่ที่สามาถทำหน้าที่ดังกล่าวได้ แล้วก็คลายปมว่า สุดท้ายก็ได้คำตอบว่า ต้องทำให้ใช้งานใน iPod ให้ได้ ฟังแล้วแน่นอนว่า เอียงไปทางแอปเปิล แต่เนื้อหาทั้ง ๕ ข้อนั้น ผมว่า เข้าท่ามาก ลองนึกถึงรายการพอดคาสท์ทั้งหลายที่เรารับชม หรือรับฟังกันสิครับ (แน่นอน รวมทั้งเว็บพอดคาสท์อย่างช่างคุยด้วย) ตรงตามคุณสมบัติหมดทั้ง ๕ ข้อเลย

คนที่พูดนั้นเป็น CEO ของสตูดิโอฮอลลีวูดที่เห็นแล้วมีการเปลี่ยนแปลง ต้องหานวัตกรรมใหม่ออกมาช่วย ผมจำได้ว่า เคยอ่านในหนังสือ Work in Progress ของ Michael Eisner ซึ่งเป็น CEO ของ Disney ได้ออกมากล่าวถึง เมื่อตอนต้องตัดสินใจปล่อยหนังของดิสนีย์ในรูปแบบวิดีโอ หรือดีวีดีเหมือนกัน เขาบอกว่า หลายๆเสียง ณ เวลานั้น ก็คัดค้าน เพราะนั่นหมายถึงรายได้จากการฉาย Rerun ตามโรงทุก ๕ ปี ๑๐ ปีจะหายไปเลย แต่เมื่อ CFO ออกมาคิดเลขให้เห็นถึง Time Value of Money แล้ว ทุกคนก็ต้องยอมรับ รายได้จากการขายจะดีกว่าจากการฉาย Rerun

ผ่านมาถึงยุค ๒๐๐๐ ทุกคนก็ต้องมาคิดใหม่อีกครั้งว่า จะทำอย่างไรกับปรากฏการณ์ของสื่อใหม่เหล่านี้ และเราก็ได้เห็นแล้วอย่างน้อยก็จากขยับของ 20th Century Fox คราวนี้ แล้วบ้านเราล่ะ เราได้เห็นบ้างหรือยัง

ทุกอย่างมันต้องมาด้วยกันมั้งครับ ถึงจะเริ่มเห็นการเคลื่อนไหวหลายๆอย่างได้ ไม่ว่าจะเป็น

๑) นายทุน – สตูดิโอหนัง ค่ายเพลง สถานีโทรทัศน์

๒) ผู้ผลิตผลงาน – ผู้สร้างหนัง นักดนตรี ผู้ผลิตรายการ

๓) สภาพแวดล้อม – กฏหมาย infrastructure (ระบบสื่อสาร ไฟฟ้า ฯลฯ) ลักษณะทางสังคม

๔)  ผู้รับชม

ดูๆแล้ว ข้อ ๑ กับ ข้อ ๓ กระมังที่ทำให้สื่อใหม่ ยังเป็นสิ่งที่สื่อใหญ่ยังเพียงแค่ “จับตาดูอยู่เงียบๆ”

Advertisements

ใส่ความเห็น

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Connecting to %s