๑๖. โอกาสเกิดของสื่อใหม่

สื่อมวลชนที่คนนึกถึงอันดับแรกๆ น่าจะได้แก่ โทรทัศน์ วิทยุ หนังสือพิมพ์ และนิตยสาร เหล่านี้เป็นสื่อที่เข้าถึงมวลชนได้มหาศาล และเป็นที่เข้าถึงได้ง่าย ทุกเพศ ทุกวัย และเนื่องจากเป็นสื่อใหญ่ โครงสร้างธุรกิจจึงออกแบบให้อยู่ได้โดยโฆษณา

พี่ตุ้ม(สรกล/หนุ่มเมืองจันท์)เคยบอกไว้ว่า ในบรรดาสิ่งพิมพ์ทั้งสามประเภทใหญ่ นิตยสารอยู่ได้ด้วยโฆษณา รายได้จากการขายไม่ได้ช่วย และเป็นต้นทุนที่เอาเรื่องอยู่ หนังสือพิมพ์อยู่ได้ด้วยโฆษณาเช่นกัน โดยมีรายได้จากการขายพอจะหักกลบลบหนี้ค่าพิมพ์ได้บ้าง ส่วนพอกเก็ตบุ๊ค มียอดขายเป็นรายได้ล้วนๆ และมีกำไรเป็นกอบเป็นกำ (ถ้าขายได้นะ)

แล้วพอดคาสท์​ล่ะ

เท่าที่เห็นจากของต่างประเทศ สื่อประเภทนี้ยังอยู่ในขั้นแบเบาะ ผู้คนจับตามอง ให้ความสนใจ แต่ยังไม่ให้เงิน (เศร้า) ได้มีโอกาสฟังบทสนทนาของผู้ก่อตั้ง Podshow.Com ในรายการ This Week in Tech เมื่อประมาณต้นปีนี้ ก็ได้แต่ทำใจเหมือนกัน ถ้าคิดจะหาเลี้ยงตัวด้วยสื่อแนวนี้ เพราะคุณ Ron Bloom ให้สัมภาษณ์ว่า เขามีรายการในมือหลายพัน (น่าจะประมาณ ๕ พัน ถ้าจำไม่ผิด) แต่ที่ทำเงินได้ มีเพียงร้อยละ ๑๐ (ถ้าผิดพลาด มาโทษผมได้ครับ อาศัยความจำอย่างเดียว ไม่ได้กลับไปหาฟังใหม่) นั่นก็แสดงว่า พอดคาสท์ในเวลานี้ อยู่ในขั้นทดลอง เท่านั้น และคุณ Leo Laporte เองก็ยังพูดว่า คนส่วนใหญ่ยังไม่รู้จักคำว่า Podcast หรอก นั่นขนาดในสหรัฐอเมริกานะ แต่ถ้ามันเกิดขึ้นมาได้ ก็อาจจะเป็นเทอมที่ติดปากเร็วก็ได้ เหมือนอย่าง Blog, iPod, BitTorrent ก็ได้

ผมเห็นด้วยกับที่หลายๆคนในวงการพอดคาสท์สหรัฐอเมริกา ให้ความเห็นไว้ว่า แอปเปิลเป็นบริษัทที่มีส่วนร่วมมือ และผลักดันให้วงการพอดคาสท์เกิดมากที่สุด ไม่ว่าจะเป็นการรองรับการทำงานพอดคาสท์ใน iPod/iTunes iPhone และที่น่าสนใจมากคือ Apple TV (แต่น่าเสียดายว่า เงียบเหลือเกินในเวลานี้)

จากเดิมที่สื่ออย่างพอดคาสท์ต้องรับชมทางคอมพิวเตอร์อย่างเดียว เราเริ่มมีตัวเลือกมากขึ้น สามารถรับชมทางเครื่อง iPod ได้ พกพาไปไหนต่อไหนได้ ฟังเมื่อไรก็ได้ ดูเป็นวิดีโอก็ได้ ต่อมาอยู่ในโทรศัพท์ด้วย พกง่ายเข้าไปอีก และเมื่อมาถึง Apple TV  ก็กลายเป็นว่า เรารับชมทางทีวีได้้ด้วย ปีนี้กลายเป็นปีแรกที่เราสามารถผลิตรายการวิดีโอในไทย แล้วนำไปฉายในทีวีได้ทั่วโลก(ที่มี AppleTV และอินเตอร์เน็ท) ดังนั้นผมจึงคิดว่า ผู้ทำรายการคงต้องทำรายการให้รองรับ Life Style ของคนรับชมมากขึ้น มีทางเลือกให้ทั้งเสียง วิดีโอ สามารถโหลดผ่านทาง iTunes ให้ไปอยู่ที่เครื่องไหนก็ได้ ไม่ว่าจะเป็น iPod, iPhone หรือ Apple TV ในขณะที่ต้องเตรียมหน้าเว็บไว้ด้วย content มีอย่างเดียวได้ แต่คงต้องเตรียมช่องรับชมไว้หลายทาง

ด้วย infrastructure ปัจจุบัน เรื่องนี้ยังเป็นเรื่องเริ่มต้น แต่ความเป็นไปได้ทางเทคนิค เราได้เห็นแล้ว และไม่ต้องเป็นมืออาชีพ ก็สามารถทำได้ด้วย

เมื่อเป็นอย่างนี้แล้ว ผมว่าเราเริ่มเห็นความสามารถทาง supply แล้วล่ะว่ามาแน่ และง่ายขึ้นเรื่อยๆ แล้วเรื่อง Demand ล่ะ อันนี้จากสิ่งที่เราเห็นรอบตัว และจากประสบการณ์ที่ทำมา ผมว่า Demand สำหรับ content นั้นมีมานานแล้ว อย่างที่บอกเคยเขียนไปในตอนต้นๆน่ะครับ โทรทัศน์และวิทยุทำหน้าที่ป้อน content ที่เป็นที่ต้องการสำหรับคนหมู่มาก (เป็นหมื่น แสน ล้านคน)ไปแล้ว แต่โลกนี้ยังมีเรื่องอีกมากที่เป็นที่สนใจของคนในหมู่ที่เล็กลงมา ไม่ว่าจะเป็นเรื่องรถโบราณ หนังทดลองแปลก ดนตรีแนวทางใหม่ๆ ผมเชื่อว่า เรื่องราวพวกนี้จะค่อยๆลงไปอยู่ในอินเตอร์เน็ท ในรูปแบบพอดคาสท์มากขึ้น ดูจากรายการของคนไทยเองที่ทำๆกันให้ได้เห็น ก็เริ่มเห็นแล้วว่า มีหลากหลายแนวทาง ต่างๆกันไป ไม่ว่าจะเป็น Dual Geek, DuoCore Tv, SukiFlix  หรือที่มาแรงอย่าง FukDuk TV หลายๆรายการทำ Production ได้ไม่แพ้รายการโทรทัศน์ทีเดียว

กลับมาเรื่องการแจ้งเกิดของพอดคาสท์บ้าง ดูเผินๆ Demand ก็มี Supply ก็พร้อม น่าจะเกิดได้ แต่พอดูในรายละเอียด คงต้องใช้เวลาในการหาจุดสมดุลย์อยู่บ้าง ลงโฆษณาโทรทัศน์ มีโอกาสให้คนได้ดูเป็นหมื่นเป็นแสน ลงโฆษณาในเว็บไซด์ก็ยังเป็นหมื่นๆ แต่ลงในพอดคาสท์ ยังอยู่ในหลักพัน คนลงโฆษณาคงคิดหนักหน่อย แม้จะมีข้อดีที่มี shelf life สูงมาก ตรงจุดกว่า วัดการรับชมได้แม่นกว่า ในขณะที่โทรทัศน์ วิทยุ นั้น ลงครั้งเดียว ผ่านแล้วก็ผ่านไป กลุ่มคนรับชมกว้าง(ไม่โฟกัส) วัดความนิยมจากการสำรวจ(มีความคลาดเคลื่อนสูง) แต่คนลงโฆษณาคงตอบเจ้าของเงินได้ง่ายกว่า เพราะอย่างน้อยๆ เรื่องนี้ใครๆเขาก็ทำกัน (เหมือนซื้อคอมพิวเตอร์ IBM จะอย่างไรก็ไม่โดนด่า เพราะซื้อของแพงไว้ก่อน)

คนทำพอดคาสท์เองก็คงปวดหัวกับเรื่องนี้กันทุกคน โดยเฉพาะคนที่ทำรายการวิดีโอ แม้ว่าต้นทุนในการออกอากาศไม่มีค้ำคอ เหมือนรายการโทรทัศน์ แต่ Production  Cost ก็ไม่ได้น้อยไปกว่าการผลิตรายการโทรทัศน์เท่าไร  ก็ได้แต่ให้กำลังใจล่ะครับต้องทำใจ  ขอไปร้องไห้ก่อนนะ

Advertisements

ใส่ความเห็น

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Connecting to %s